Mova Puren todellinen synty

Kolme yrittäjää ja villi idea

Luonteeltamme olemme sarjayrittäjiä, aina silmät tarkkana seuraavaa tilaisuutta etsien. Niin, me – talon isä ja pojat. Jo jonkin aikaa sitten päätimme: funktionaaliset juomat ja elektrolyytit, siihen markkinaan haluamme mennä. Melkein kaikki markkinoilla olevat tuotteet ovat täynnä roinaa ja naurettavia määriä asioita, joita keho oikeasti tarvitsee. Sen voisi tehdä paremmin. Ryhdyimme töihin, eikä kauan kestänyt, ennen kuin olimme kaikki kolme täysin imeytyneet projektiin.

Tiedon tavoittelu ja ensimmäiset esteet

Aluksi emme olleet ravitsemusasiantuntijoita. Joten aloimme tutkia. Paljon asiaa: tekoälyä, toimittajaluetteloita, raaka-aineiden hintoja ja pullokonetoimittajia. Meillä oli jo vettä – Suomessa on maailman parasta. Se oli helppoa. Mutta tajusimme nopeasti, että tämä projekti räjäyttäisi budjetin. Ei vain kerran – vaan sata kertaa.

Käännekohta: keskittyminen puhtaisiin annospusseihin

Näimme videon Simon Squibbista – miehestä, joka kysyy "onko sinulla unelma?" – jossa erään Sult-nimisen brändin tyypit juoksivat hänen luokseen. Katsoimme heidän YouTube-kanavaansa. Heti me kaikki kolme tiesimme: annospussit ja elektrolyytit. Sen me aiomme tehdä. Tehdä niistä puhtaita. Tehdä niistä parempia.

Loputon keittiölaboratorio

Seurasi ikuisuuden kestävä syväsukellus ja koko perheen projekti. Ostimme ensin vääriä aineksia, kun opimme lisää. Otimme yhteyttä toimittajaan toisensa jälkeen – EU:n sisällä kukaan ei halua koskea startupiin, joten meidän oli käännyttävä Aasian puoleen. Näyte näytteen perään. Resepti reseptin perään. Testasimme kaiken: erytritolin, magnesiumsitraatin ja stevian.

Sitten löysimme taumatiinin. Viimeisessä erässä kaikki loksahti kohdalleen. Maku oli täydellinen, ja koostumus oli täysin puhdas.

Pommi: Viiden kuukauden työ savuna ilmaan

Lähetimme innostuneen viestin toimittajalle: "Olemme maalissa. Nyt tilaamme varsinaisen erän – ja annamme riippumattoman suomalaisen laboratorion tarkistaa jokaisen ainesosan sen saapuessa."

Sitten tuli pommi.

"Muuten, olemme tehneet omia sekoituksiamme emmekä seuranneet reseptiänne."

Viisi kuukautta kehitystyötä. Tuhansia euroja. Savuna ilmaan.

Lupauksemme: 100 % läpinäkyvyyttä tai ei mitään

Me kolme istuimme alas ja keskustelimme asiasta. Voimmeko lanseerata tämän tuotteen markkinoille? Emme. Olimme jo luvanneet itsellemme olla 100 % läpinäkyviä sen suhteen, mitä jokaiseen annospussiin menee. Toimittaja, joka tekee näin kerran, on joku, johon emme voi koskaan luottaa. Paluu lähtöruutuun. Mutta tällä kertaa tiesimme enemmän. Paljon enemmän.

Kallis tie on ainoa oikea tie

Löysimme uuden toimittajan. Avoimempi, innokkaampi ja huomattavasti perusteellisempi. Se maksoi meille – annospussin ostohinta kaksinkertaistui edelliseen toimittajaan verrattuna. Keskustelimme siitä, me kolme. Sitten päätimme: sillä ei ole väliä. Emme tee tätä oikaistaksemme. Teemme sen oikein.

Ainoa asia, joka keittiölaboratoriostamme vielä puuttui, oli taumatiini – eikä sitä ole helppoa saada, kun hinta on noin 9 000 euroa kilolta. Useimmat toimittajat eivät edes lähetä näytteitä. Mutta uusi toimittaja onnistui hankkimaan sitä oman kumppaninsa kautta. Kaksi viikkoa myöhemmin se oli keittiön pöydällämme.

Mikrotarkkuus ja rehelliset makutestaajat

Seuraavaksi oli vuorossa sekoitus toisensa jälkeen kotilaboratoriossa – istuimme keittiön pöydän ääressä vaakoineen, pipetteineen ja muistikirjoineen. Taumatiini on äärimmäisen tehokasta – 0,5 grammaa liuotettuna puoleen litraan vettä, sitten 4–6 ml tätä liuosta annospussia kohti. Se vaatii puhdasta tarkkuustyötä.

Ja kun seokset olivat vihdoin valmiit? Silloin äiti ja tyttöystävät tulivat kuvaan – ensimmäisinä ja rehellisimpinä makutestaajinamme. Ei diplomaattisia vastauksia sallittu.

Seuraava luku: Erä 1 ja tulevaisuus

Nyt me kolme istumme ja odotamme erää 1. Sitä oikeaa. Sillä kaavalla, jonka tiedämme toimivan – vaikka myönnämme hymyillen, ettemme tiedä 100-prosenttisesti varmuudella, miltä lopullinen tulos maistuu. Suomen laboratorio tarkistaa, että jokainen ainesosa on juuri sitä, mitä sen pitääkin olla. Teemme makutestin itse heti, kun laatikko laskeutuu kynnysmatolle.

Ja kun se tapahtuu – silloin alkaa seuraava luku. Haluamme kehittää Erän 2 yhdessä kanssasi. Sinun makusi, sinun mielipiteesi ja sinun toiveesi. Näin haluamme tämän rakentaa – ei kaukaisessa laboratoriossa, vaan yhdessä niiden ihmisten kanssa, jotka todella juovat sitä joka päivä.

Näin Mova Pure syntyi. Se ei ole enää vain yhden ihmisen idea, vaan perheprojekti, joka alkoi unelmasta ja selviytyi kaikista vastoinkäymisistä, koska meitä oli kolme. Ei helppoa. Ei halpaa. Mutta jokainen kompromissi, jota emme suostuneet tekemään matkan varrella, on nyt kaavan sisällä.